Définitions des méga trends : Un « méga trend » ou une méga tendance en français est un sujet global qui influence et conditionne l’univers de la finance durable. Ces tendances sont, par définition, amenées à changer avec le temps. Un méga trend s’étale sur une décennie au moins et affecte généralement le monde à toutes les échelles : que ce soit aux niveaux des humains, des marchés , des Etats ou du monde entier. Il détermine généralement les lignes directrices à suivre dans les décennies à suivre. Les méga trends conditionnent le comportement des consommateurs, des entreprises et engendrent la mise en place de nouvelles lois et règlementations au niveau gouvernemental. Dans le contexte actuel, nous pouvons en distinguer 4.
- La transition digitale
- La transition énergétique et écologique
- La transition démographique et sociale
- La croissance des économies émergentes
- La transition digitale
Avec les avancées technologiques que nous connaissons de nos jours, il n’est pas étonnant que la transition digitale s’inscrive comme une des tendances les plus importantes. Toutes les industries ainsi que tous les secteurs (tels que l’agriculture, la construction, la chimie etc.) sont affectées par la transition digitale.
Cette dernière englobe les sujets suivants : les nouvelles technologies, la cybersécurité, la confidentialité des données personnelles ainsi que leur usage, le e-commerce, l’automatisation, les nanotechnologies et bien évidemment le sujet incontournable de l’Intelligence Artificielle.
Les avancées technologiques présentent une multitude d’opportunités pour plusieurs secteurs (et même la création de nouveaux cœurs de métiers) mais ces dernières s’accompagnent également une exposition à de nouveaux risques.
Prenons l’exemple du secteur automobiles pour les opportunités, en effet les nouvelles technologies permettent d’améliorer l’efficience des moyens de transport, de baisser la consommation d’énergie fossile, augmenter la sécurité des véhicules …
D’autre part, si nous nous penchons sur le secteur financier, la dépendance à la technologie expose ce secteur à des risques conséquents compromettant la stabilité du système financier comme les pannes générales ou le cyber piratage.
La transition digitale accentue également les inégalités, en effet toutes les régions du monde n’ont pas accès aux mêmes technologies creusant encore plus l’écart entre les différentes économies.
- La transition écologique
Les thèmes que l’on peut retrouver sous ce méga trend sont : le changement climatique, la transition énergétique, les énergies propres, la pollution, la biodiversité, la gestion des déchets ainsi que la raréfaction des ressources.
La transition écologique représente un vrai défi pour les industries émettrices. En effet elles nécessitent un investissement important en recherche et développement, une réadaptation du plan économique et demandent parfois de mettre en place des solutions coûteuses qui ne sont pas tout le temps rentables.
Aujourd’hui, les sujets environnementaux sont inévitables. En effet, la réchauffement climatique, l’accès aux ressources, l’apparition plus fréquentes de catastrophes naturelles représentent un réel risque pour la quasi-totalité des secteurs.
Les plans d’action des organismes supranationaux et la mise en place de nouveaux objectifs par les gouvernements peuvent fortement contraindre les entreprises et mettre en péril leur activité (si elles ne s’adaptent pas) notamment avec la mise en place de nouvelles réglementations à respecter. En effet, les entreprises n’ayant pas mis en place les mesures nécessaires, courent un vrai risque qui peut aller jusqu’à l’interdiction d’opérer et donc un risque financier important.
Prenons l’exemple de l’entreprise pétrolière Shell, qui a été condamnée, en 2021, par un tribunal néerlandais pour ne pas avoir pris suffisamment de mesures pour aligner ses activités sur les objectifs de l’Accord de Paris. Le tribunal a ordonné à Shell de réduire ses émissions de CO₂ de 45 % d’ici 2030 par rapport aux niveaux de 2019, une décision qui a lourdement impacté la réputation de l’entreprise ainsi que ses projets.
- La transition démographique et sociale
La transition démographique et sociale couvre les thèmes suivants : le vieillissement de la population, l’augmentation du nombre d’habitants, les inégalités sociales, l’urbanisation, le changement des habitudes de consommation…
Ces enjeux sont très importants pour les gouvernements comme pour les entreprises et les investisseurs. En effet, le vieillissement de la population entraîne une augmentation des dépenses en santé publique, couplé à une baisse de la population active et donc une baisse de la productivité. L’augmentation du nombre d’habitants et la raréfaction des ressources (comme vu dans la partie précédente) renforcent les inégalités et menace la santé des populations les plus pauvres.
De plus, les habitudes et les préférences des générations présentes sont différentes de celles de leurs grands-parents. La surconsommation, la manière d’épargner, les méthodes d’investissent, les nouveaux canaux de dépenses demandent une adaptation aux industries qui doivent répondre à des besoins différents. Certaines industries sont menacées par ces changements comme par exemple le cinéma qui pourraient être remplacé par le streaming.
- La croissance des économies émergentes
La croissance des économies émergentes est enjeu important puisqu’elle concerne 86% de la population mondiale (chiffres d’avril 2024). En effet les pays en développement sont en pleine expansion aussi bien démographique que financière. Cette croissance s’accompagne d’une accélération de l’urbanisation du fait d’un besoin grandissant d’infrastructures. Ce besoin entraine un investissement considérable de la part de ces pays. Par exemple, en 2022, la Chine a investi près de 275 millards de dollars dans les énergies renouvelables, ce qui représente 50% des investissements mondiaux dans ce secteur. Le Brésil, à investi environ 10 milliards de dollars, notamment sur l’énergie éolienne et solaire.
L’émergence de ces pays crée de nouvelles villes qui font concurrence aux grandes capitales des pays développé notamment avec la création de nouveaux hubs technologiques . De plus, la mondialisation renforce la codépendance des pays développés aux pays émergents. Ce changement permet de donner un poids plus important aux décisions prises par ces derniers.
Si ces économies s’enrichissent c’est-à-dire que leurs modes de consommation vont également changer et évoluer, donc les entreprises auront encore une fois un travail d’adaptation à faire dû à l’apparition d’une nouvelle clientèle.
Conclusion :
Les méga trends sont étroitement liés et l’évolution de l’une impacte directement l’évolution des autres. Nous en avons identifié quatre mais il en existe d’autres. Il est important de comprendre que ces tendances présentent autant d’opportunités qu’elle ne présente de risques (Voir article sur les risques et opportunités sur les méga trend). La quasi-totalité des industries sont concernés par ces tendances qui permettent de dessiner les lignes directrices afin de répondre aux nouveaux challenges et aux nouveaux besoins des populations, des entreprises et des états.
Sources et liens utiles:
ESPAS – Global Trends to 2030 (europa.eu)
World Economic Outlook (April 2024) – Population (imf.org)
MEGATRENDS: The forces shaping our future – Sumana Manohar (Blackrock)
https://www.bbc.com/news/world-europe-57257982
https://www.iea.org/reports/renewables-2023/executive-summary
https://www.weforum.org/agenda/2022/07/global-renewable-energy-investment-iea/
https://www.frontiersin.org/journals/energy-research/articles/10.3389/fenrg.2024.1419583/full